संयुक्त अधिराज्य (यूके) मा फुटबल दशकौंदेखि संस्कृतिको एउटा मुख्य हिस्सा रहँदै आएको छ। प्रिमियर लिगको रोमाञ्चक अन्त्य र आर्सनलको विजय र्यालीमा ओर्लिएको १५ लाखको जनसागरले यस खेलले समाजका हरेक वर्गलाई समेटेको पुष्टि गर्छ। आधुनिक खेलको जन्मभूमि मानिने यूकेमा फुटबलले सर्वसाधारणको चेतनालाई अन्य कुनै पनि सांस्कृतिक कार्यक्रमले भन्दा गहिरो गरी छोएको देखिन्छ।
यतिबेला उत्तर अमेरिकामा विश्वकप चलिरहँदा विभिन्न ब्रान्डहरूका लागि यो एउटा ठूलो अवसर बनेको छ। संगीत, फेसन, फिल्म र गेमिङजस्ता क्षेत्रहरू वर्षौंदेखि फुटबलसँग प्राकृतिक रूपमै जोडिँदै आएका छन्। खेल मैदानमा मात्र सीमित नभई यसको तरंगले समाजको हरेक क्षेत्रमा सांस्कृतिक प्रभाव छाड्ने निश्चित छ।
सांस्कृतिक शक्ति र व्यावसायिक अवसर
विश्वकपको सुरुवाती दिनदेखि नै मैदानभित्र र बाहिरको प्रतिस्पर्धा निकै तीव्र बनेको देखिन्छ। यस तीव्र प्रतिस्पर्धाका बीच दर्शकको ध्यान तान्न ब्रान्डहरूले फुटबलको सांस्कृतिक शक्तिको उपयोग गर्नुपर्ने आवश्यक छ। फुटबलको यो प्रभावलाई आफ्ना उत्पादनसँग जोड्न सक्ने ब्रान्डहरू नै व्यावसायिक रूपमा सफल हुनेछन्।
फुटबलको यो विशाल सांस्कृतिक शक्तिलाई बुझेर विभिन्न विश्वप्रसिद्ध ब्रान्डहरूले नयाँ रणनीति अपनाउन थालेका छन्। लेगोजस्ता खेलौना उत्पादक कम्पनीले फुटबलसँग सीधा सम्बन्ध नभए पनि विश्वकप केन्द्रित उत्पादनहरू बजारमा ल्याएको छ। लियोनेल मेस्सी र क्रिस्टियानो रोनाल्डोका मोडेलहरूसहितको लेगोको नयाँ विज्ञापनले यतिबेला इन्टरनेटमा निकै चर्चा कमाइरहेको छ।
स्थापित ब्रान्डहरूको नयाँ प्रयोग
खेलकुद सामग्री उत्पादक कम्पनी एडिडासले हलिउड शैली अपनाउँदै अमेरिका केन्द्रित विश्वकप अभियान सुरु गरेको छ। यस अभियानमा कलाकार तिमोथी चालामेट र विश्वका चर्चित फुटबल खेलाडीहरूलाई समेटेर फुटबल कसरी अन्य क्षेत्रसँग जोडिन सक्छ भन्ने देखाइएको छ। यसले एडिडासलाई विश्वभरका दर्शकमाझ आफ्नो बलियो उपस्थिति देखाउन मद्दत पुर्याएको छ।
विगतमा फुटबल समर्थकहरूसँग प्रत्यक्ष जोडिन हिचकिचाउने बर्बरी ब्रान्डले पनि यसपटक बेलायती शैलीलाई पछ्याएको छ। कलाकार र खेलाडीहरूलाई समेटेर बनाइएको यसको नयाँ अभियानले फुटबलप्रतिको साँचो भाइचारा र भावनालाई प्रस्तुत गरेको छ। यसले पुरानो यादलाई ताजा गराउँदै बृहत् दर्शक वर्गलाई आकर्षित गर्ने लक्ष्य राखेको देखिन्छ।
अमेरिकी बजारमा फुटबलको भविष्य
विश्वकपले सिर्जना गरेका अनन्त रचनात्मक सम्भावनाहरूका कारण खेलकुदसँग आबद्ध नभएका क्षेत्रका लागि पनि नयाँ बाटो खुलेको छ। फुटबल प्रशंसकहरूको भावना र मनोविज्ञानलाई बुझ्न सकेमा मात्र सांस्कृतिक लगानीको वास्तविक प्रतिफल प्राप्त गर्न सकिन्छ। कलाकार र खेलाडीहरूको प्रभाव प्रयोग गरेर विज्ञापनलाई आममानिसको भावनात्मक सम्बन्धसँग जोड्न आवश्यक छ।
विश्वकपको यो रौनकका बीच अमेरिकामा फुटबल स्थापित हुन सक्छ कि सक्दैन भन्ने ठूलो प्रश्न बाँकी नै छ। यस वर्षका विज्ञापनहरूले कलाकारदेखि संगीतकारसम्मका ताराहरूको सामूहिक शक्तिलाई प्रयोग गरेर अमेरिकी दर्शकको ध्यान तान्न खोजेका छन्। यो प्रयासले फुटबललाई युरोप, एसिया र दक्षिण अमेरिकामा मात्र नभई अमेरिकाको पनि मुख्य सांस्कृतिक बहसको विषय बनाउने अपेक्षा गरिएको छ।
(सिटीएम डट कमा प्रकाशित एम एन्ड सी साची डेम हेदर र्याबट्स डिबिइ एम एन्ड सी साची पिएलसीकी कार्यकारी अध्यक्षका डेम हेदर र्याबट्स डिबिइका बिचार सहित यो सामाग्री उत्पादन गरिएको हो ।)
प्रतिक्रिया